No ano de 2013, o prédio Rana Plaza desabou em Daca, capital de Bangladesh. O edifício abrigava uma fábrica de confecção de roupas destinadas às lojas varejistas H&M, Walmart e Gap. Os trabalhadores já haviam informado à administração sobre rachaduras no prédio, mas a falta de outras oportunidades os forçavam a voltar ao trabalho. Mais de 2000 pessoas ficaram feridas e 1134 morreram no desmoronamento. A tragédia incentivou a produção do documentário The True Cost, lançado no ano de 2015, crítico do atual sistema da moda conhecido pelo termo fast fashion.

Até os anos 1960, as roupas comercializadas nos Estados Unidos eram fabricadas no próprio país, o que correspondia a 95% das peças. Atualmente, esse número caiu para 3%. O restante da fabricação, 97%, foi terceirizada para países em desenvolvimento, que oferecem menores custos de produção. É o caso de Bangladesh: seus baixos salários e leis trabalhistas insuficientes fazem com que o país seja o segundo maior exportador de roupas, perdendo apenas para a China.

Com a consolidação do novo modelo de produção, a publicidade passa a transmitir a mensagem de que comprar é um tipo de solução para problemas pessoais. A aquisição de bens é associada a um maior nível de felicidade, assim, o fast fashion, como sistema gerador de altos lucros, constitui uma espécie de consolo para a classe média. A ideia de que o indivíduo pode comprar roupas, que correspondem às tendências da moda, por $15 encobre as reais necessidades da população, que não é capaz de pagar por moradia, estudo e saúde. Ainda que pobre, a população se sente rica em lojas varejistas.

A indústria da moda é a segunda mais poluente, ficando atrás apenas da indústria petrolífera. Isso por conta do volume de produção e descarte das roupas, mas também pelos materiais utilizados nas confecções. É diante deste cenário que, em 2008, surge o movimento slow fashion. Kate Fletcher é o nome por trás do termo. A inglesa, consultora de design, é pioneira no movimento de moda sustentável, que tem por objetivo estimular o consumo consciente no setor. Isso envolve a produção de peças com maior qualidade e em pequena escala, visto que o movimento é contrário ao modelo de produção em massa das grandes lojas de fast fashion.

As principais críticas feitas pelo slow fashion giram em torno do caráter descartável das roupas e da desvalorização da mão de obra. O modelo sustentável não significa, necessariamente, abrir mão da lucratividade. Trata-se de dar mais atenção aos impactos ambientais e às questões sociais envolvidas no processo de fabricação, em busca de harmonia entre produção e consumo.

As roupas criadas de acordo com os princípios do slow fashion visam maior durabilidade, utilizando-se de modelagens atemporais e tecidos naturais. Porém, existem também outras maneiras de atender ao movimento e evitar desperdícios, como através de brechós e reforma de peças vindas da produção em massa.

O preço de venda das peças é outro fator de diferenciação entre o fast fashion e o slow fashion. Este, apesar de possuir um preço coerente com a categoria, não é tão acessível à população com menor poder aquisitivo. Comparando duas camisetas básicas, uma oriunda do fast fashion e outra do slow fashion, é possível notar uma diferença considerável no preço final.

Fast fashion

Camiseta Básica Justa

Slow fashion

Camiseta Leolinda

O poliéster é um tecido sintético derivado do petróleo muito utilizado no fast fashion por sua durabilidade, maior fixação da cor e baixo custo. Entretanto, gera um resíduo problemático para o meio ambiente: o microplástico. Durante sua produção, são emitidos compostos orgânicos voláteis, que podem ser nocivos à saúde. Os resíduos microplásticos são lançados ao ambiente a cada lavagem da peça de roupa confeccionada com poliéster, sendo um componente prejudicial aos ecossistemas e à saúde humana.

O algodão é uma fibra natural, mas em seu cultivo são utilizados pesticidas que também impactam o ambiente através da contaminação do solo e da água. O algodão orgânico, alternativa que atende com mais precisão aos ideais do slow fashion, ainda carece de fornecedores e de demanda local que incentive essa cadeia de produção. É o que afirma uma funcionária da loja Conceito Ada: “por enquanto, os fornecedores de matéria-prima brasileiros ainda são poucos, devido à baixa demanda, por isso acabamos pagando um valor mais alto na hora de produzir”. O nome da loja remete à inventora do primeiro algoritmo a ser processado por uma máquina – Ada Augusta Byron King –, além de homenagear a história de outras mulheres através das peças de roupa. Utiliza tecidos orgânicos, pet reciclado, upcycling (final de coleção ou retalhos antigos), entre outros.

A loja Coletivo de Dois, também no setor do slow fashion, é formada pelos estilistas Hugo Mor e Daniel Barranco, que receberam o prêmio EcoEra em novembro de 2018. Não é utilizada mão de obra externa na confecção das peças, que são criadas a partir do uso de retalhos e reutilização de todos os tipos de tecidos. Em entrevista ao Sala33, os estilistas explicam que o preço das peças depende do custo de material e do tempo que levam para serem produzidas. As peças que demandam um material mais caro são fabricadas apenas sob encomenda, visando “manter um preço compatível e acessível com a média do mercado de moda sustentável.”

.O tipo de tecido e o custo de produção não são os únicos elementos responsáveis pelo preço final. Hugo e Daniel esclarecem que “muito do valor das peças de uma marca tem a ver com o posicionamento de público que ela deseja, do que só com os custos de produção”. Além de retomarem que a exploração de mão de obra é quem torna possível preços baixos, dizem que é preciso “ter consciência da origem e de quem faz nossas roupas.”

A questão do slow fashion vai além do valor no mercado, é preciso avaliar e questionar o preço que estamos acostumados a pagar por peças do fast fashion ao custo de danificar os ecossistemas e explorar mão de obra. Considerando os impactos causados pelo sistema atual, repensar a velocidade e a maneira como consumimos roupas é o primeiro passo para propagar uma moda com preços justos.