Senhor Putin – TyC Sports (2018)

Muito presente nessa lista, a Argentina protagoniza, dessa vez, a criação da propaganda – e de forma polêmica. O canal argentino TyC Sports foi categórico na crítica ao presidente russo Vladimir Putin, desaprovando suas declarações acerca da temática LGBT. O vídeo tenta mostrar o amor que envolve os homens dentro da paixão pelo futebol, criticando a intolerância do líder russo.  

No entanto, muita discussão também marcou a iniciativa, cujas reações tiveram efeito contrário ao que se esperava. Opiniões divergiram acerca do uso da causa LGBT, tido por muitos como indevido e banalizado. Além de acusações de reforçar preconceitos e corroborar com estereótipos, houve também quem afirmasse que o comercial é, de certa forma, rude com os termos que usa e as associações que faz. A própria ausência de homossexuais no comercial e a presença ínfima de mulheres contribuem ainda mais para uma ideia de futebol como esfera exclusivamente masculina, segundo alguns espectadores. Por fim, após as muitas críticas, o canal optou por retirar a propaganda do ar.